Post by harrysand on Apr 1, 2024 10:13:55 GMT
开始您的第一个 LinkedIn 广告活动可能会很棘手。该平台的广告管理功能不同于 Facebook 和 Twitter 等其他平台，但它也有几个优秀的工具来定位您的理想受众。 LinkedIn 对广告商的价值在于其强大的兴趣定位能力。例如，您可以根据 LinkedIn 成员个人资料中的信息（例如职务、资历、技能水平、当前公司、行业等）来定位 LinkedIn 成员。 您认为您已准备好构建您的第一个 B2B LinkedIn 营销活动了吗？以下是取得成功所需采取的步骤。 为成功做好营销活动准备 在选择营销活动目标之前，首先建立您想要在营销活动中跟踪和衡量的主要关键绩效指标 (KPI)。 LinkedIn 提供了三个目标支柱，帮助您找到最符合您的 KPI 目标的目标。 LinkedIn 三大竞选目标支柱的屏幕截图 选择目标后，您就可以确定应该跟踪哪些指标来衡量成功。这是一个快速细分： 显示每个 LinkedIn 目标应使用哪些成功指标的图表 *如果您在广告系列中创建转化跟踪时添加总转化价值，则可以使用总转化价值和广告支出回报率指标（请继续阅读以了解更多信息）。
如何将转化跟踪添加到您的营销活动中？ 您首先需要通过启 荷兰 Whatsapp 数据 用站点范围的洞察标签来实施转化跟踪。作为参考，洞察标签是指您在网站中添加 LinkedIn 标签来跟踪访问者。或者，如果您通过事件（即按钮点击）进行跟踪，您将需要在网站后端或标签管理器平台内安装代码。创建转化跟踪器后，您需要将其分配给广告系列。您可以添加转化跟踪，创建营销活动时，该跟踪位于页面底部。 显示在 LinkedIn 中哪里可以找到转化跟踪选项的屏幕截图 目标定位和细分机会 只有在了解如何有效使用 LinkedIn 的定位功能后，您才应该实施它们。如果您不知道 LinkedIn 上的定位工作如何运作，您可能很难找到在您的营销活动中转化良好的受众。在本节中，我们将学习如何避免犯错误。 匹配的受众 匹配受众包括通过LinkedIn Insight 标签检索的网站访问者或上传到平台的客户列表。 （注意：这些受众群体通常很小，因此请确保合并受众群体，例如所有客户列表或网站访问者，以构建更大的定位池。） 一旦您建立了匹配的受众群体，它们就可以用于创建相似的受众群体，LinkedIn 将根据这些标准找到相似的受众群体。
这些受众规模更大，但根据我们的经验，我们发现与感兴趣的受众相比，CPM 相对较高。 感兴趣的观众 根据我们的经验，兴趣受众是平台内最好的定位功能，因为 CPM 和 CPC 成本较低。通过兴趣受众，LinkedIn 的算法可以根据用户经常更新的个人资料来定位用户。使用此定位选项时，您必须记住的一个关键因素是何时应在平台内使用“ AND ”或“ OR ”功能。 显示在 LinkedIn 兴趣受众中查找 AND 和 OR 函数的位置的屏幕截图 使用下面的示例，您应该使用“ OR ”函数来查找高管级别的受众（例如，工作资历）以及当前职位包括农业工程师等的受众。“ AND ”函数用于通知LinkedIn仅当他们在选定行业（例如农业）工作时才能找到符合上述标准（职位资历/职位名称）的受众。 显示如何在 LinkedIn 中使用 AND 和 OR 功能的示例的屏幕截图 以下是在 LinkedIn 上进行定位时的一些注意事项： 在创建第一个营销活动时，请务必保持广泛的目标。这将使您了解哪些类型的用户正在查看、点击或通过您的广告进行转化。 创建第一个营销活动时，不要过度缩小受众范围。
如何将转化跟踪添加到您的营销活动中？ 您首先需要通过启 荷兰 Whatsapp 数据 用站点范围的洞察标签来实施转化跟踪。作为参考，洞察标签是指您在网站中添加 LinkedIn 标签来跟踪访问者。或者，如果您通过事件（即按钮点击）进行跟踪，您将需要在网站后端或标签管理器平台内安装代码。创建转化跟踪器后，您需要将其分配给广告系列。您可以添加转化跟踪，创建营销活动时，该跟踪位于页面底部。 显示在 LinkedIn 中哪里可以找到转化跟踪选项的屏幕截图 目标定位和细分机会 只有在了解如何有效使用 LinkedIn 的定位功能后，您才应该实施它们。如果您不知道 LinkedIn 上的定位工作如何运作，您可能很难找到在您的营销活动中转化良好的受众。在本节中，我们将学习如何避免犯错误。 匹配的受众 匹配受众包括通过LinkedIn Insight 标签检索的网站访问者或上传到平台的客户列表。 （注意：这些受众群体通常很小，因此请确保合并受众群体，例如所有客户列表或网站访问者，以构建更大的定位池。） 一旦您建立了匹配的受众群体，它们就可以用于创建相似的受众群体，LinkedIn 将根据这些标准找到相似的受众群体。
这些受众规模更大，但根据我们的经验，我们发现与感兴趣的受众相比，CPM 相对较高。 感兴趣的观众 根据我们的经验，兴趣受众是平台内最好的定位功能，因为 CPM 和 CPC 成本较低。通过兴趣受众，LinkedIn 的算法可以根据用户经常更新的个人资料来定位用户。使用此定位选项时，您必须记住的一个关键因素是何时应在平台内使用“ AND ”或“ OR ”功能。 显示在 LinkedIn 兴趣受众中查找 AND 和 OR 函数的位置的屏幕截图 使用下面的示例，您应该使用“ OR ”函数来查找高管级别的受众（例如，工作资历）以及当前职位包括农业工程师等的受众。“ AND ”函数用于通知LinkedIn仅当他们在选定行业（例如农业）工作时才能找到符合上述标准（职位资历/职位名称）的受众。 显示如何在 LinkedIn 中使用 AND 和 OR 功能的示例的屏幕截图 以下是在 LinkedIn 上进行定位时的一些注意事项： 在创建第一个营销活动时，请务必保持广泛的目标。这将使您了解哪些类型的用户正在查看、点击或通过您的广告进行转化。 创建第一个营销活动时，不要过度缩小受众范围。